很多分析師對于寫報(bào)告毫無頭緒，不知道從哪里下筆。這是為什么呢？除了經(jīng)驗(yàn)、閱歷之外，缺少提問也是重要的原因。

我們?yōu)槭裁匆獙憟?bào)告？寫報(bào)告是為了解決問題。解決問題是寫報(bào)告的價(jià)值所在。而要想解決問題，首先要學(xué)會(huì)提出問題。

例如，讓你為某投資項(xiàng)目評估寫一份分析報(bào)告，你該如何寫？

先不用著急去想該寫啥東西。先問問自己，如果你手里一筆資金，你會(huì)投資這個(gè)項(xiàng)目嗎？如果投資，你會(huì)擔(dān)心什么問題呢？你所擔(dān)心的問題，就是報(bào)告要寫的內(nèi)容。

你會(huì)擔(dān)心什么呢？

首先，你把錢投在某投資項(xiàng)目上，而不是放在銀行，為什么？因?yàn)槟阆氲玫礁嗟氖找?。所以，你?huì)擔(dān)心這個(gè)項(xiàng)目的收益到底高不高？是否能達(dá)到自己的期望水平？高收益往往會(huì)伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)，所以你還會(huì)擔(dān)心項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，想知道存在哪些風(fēng)險(xiǎn)？具體是什么？發(fā)生的可能性有多大？對收益會(huì)帶來多大的影響？如何加以防范？等等

于是，報(bào)告中就要有項(xiàng)目收益和風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容。

第二，投資項(xiàng)目的現(xiàn)金流發(fā)生在什么時(shí)候？如果發(fā)生在未來，但你采集的是歷史數(shù)據(jù)，就需要基于這些數(shù)據(jù)對未來進(jìn)行推斷。

于是，報(bào)告中就要有預(yù)測的內(nèi)容。

第三，投資項(xiàng)目是孤立存在的嗎？不是的，同樣是做洗發(fā)水的，奧妮遭遇滑鐵盧；而寶潔卻長盛不衰，這說明，項(xiàng)目具有企業(yè)屬性。企業(yè)的實(shí)力、定位、戰(zhàn)略等差異都會(huì)對項(xiàng)目的表現(xiàn)產(chǎn)生影響。

于是，報(bào)告中就要有項(xiàng)目公司的內(nèi)容。

第四，對于某項(xiàng)目，今天投和明天投，效果一樣嗎？往往不一樣，環(huán)境變了，投資的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)都會(huì)發(fā)生改變。投資項(xiàng)目要看天時(shí)、地利、人和，要分析項(xiàng)目所在的環(huán)境屬性（包括宏觀環(huán)境和市場環(huán)境）。

于是，報(bào)告中就要有環(huán)境和市場的內(nèi)容。

這樣，當(dāng)你把關(guān)鍵問題提出來，報(bào)告的框架就出來了。問題提得越細(xì)，報(bào)告的內(nèi)容就越具體。

在內(nèi)容的撰寫過程中，需要引用一些數(shù)據(jù)圖表加以佐證。這個(gè)時(shí)候如果插入的是靜態(tài)、固定的數(shù)據(jù)，那么下次還是使用這份報(bào)告，但分析維度不同時(shí)（如不同的時(shí)間、不同的省份、不同的產(chǎn)品），就必須重新制作一次圖表，再重新插入到報(bào)告中，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。

有沒有一種更快捷的方法？答案是肯定的。

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